Najważniejszym celem content marketingu w powszechnej opinii pozostaje budowa świadomości marki, a jedną z najważniejszych miar jego efektywności jest po prostu ruch na stronie internetowej. Rozwój Big Data wiele jednak zmienia w tym obszarze. Przy odrobinie gimnastyki można też m.in. analizować ruch źródłowy, zachowanie użytkowników i porównać to z wynikami finansowymi.