Zadanie:
Zbudowanie świadomości produktów oraz oferty, do której potrzebne było:
- właściwe zdefiniowanie odbiorców (stworzenie profili behawioralnych),
- wygenerowanie zainteresowania produktami odpowiednio na poziomie racjonalnym, jak i emocjonalnym,
- stworzenie strategii komunikacji, która będzie odpowiedzią na to wyzwanie.
Rozwiązanie:
Zrealizowaliśmy innowacyjny konkurs oraz zaprezentowaliśmy szeroką ofertę przyborów szkolnych w kanałach online (blogi parentingowe, strony internetowe klientów, zasięgowe materiały video) przy zastosowaniu specjalnie dopasowanego content marketingu, zawierającego pixele śledzące, które kolejno umożliwiły gromadzenie anonimowych danych z plików cookies. Następnie przeanalizowaliśmy te dane i wykorzystaliśmy je w celu optymalizacji kampanii retargetingowej z uwzględnieniem podziału kanałów komunikacji, skierowanej do rodziców jako grupy dysponującej środkami (eskperckie wpisy na blogach) i dzieci jako grupy wpływającej na decyzje zakupowe (kreatywne, emocjonalne video z produktami w mediach społecznościowych).
Klient
Biedronka/Producent artykułów szkolnych KAYET
Efekt
10
zaangażowanych blogerów, tworzących wartościowy content, stanowiący swojego rodzaju poradniki, których zastosowanie nie ograniczy się tylko do potrzeb kampanii, ale będzie wartością dodaną dla samych odbiorców, znajdujących dzięki nim odpowiedzi na pytania związane z obszarami ich codziennego życia
1 028 070
pozyskanej bazy look-alike, czyli profili bliźniaczych, do których mogliśmy emitować komunikaty reklamowe
> 100 000
zasięgu wygenerowanego przez posty blogerów na FB, promujące dedykowane artykuły natywne
89,42%
użytkowników mających styczność z materiałami promocyjnymi to osoby nie powtarzające się
